حققت منصة Netflix نموًا ملحوظًا في مجال الإعلانات الرقمية، حيث تضاعفت إيراداتها من الإعلانات لتصل إلى 1.5 مليار دولار في عام 2025 مقارنة بالعام السابق. وتعتمد الشركة بشكل متزايد على الاشتراكات المدعومة بالإعلانات، التي تصل شهريًا إلى أكثر من 94 مليون مستخدم، مما يفتح آفاقًا واسعة لتطوير تقنيات جديدة وتعزيز التفاعل الإعلاني باستخدام تقنيات متقدمة مثل الذكاء الاصطناعي والـ interactive video ads.

جدول المحتويات

في هذا المقال نتناول الأبعاد الهندسية والتقنية وراء هذا النمو، بالإضافة إلى استراتيجيات الابتكار التي تعتمدها Netflix في تطوير نظام الإعلان الرقمي الخاص بها.

🏗️ تطورات هندسية في نظام الإعلانات الرقمية لـ Netflix

يسير النجاح الهائل في إيرادات الإعلانات لدى Netflix على أساس تطوير نظام تقني متكامل يدعم دمج الإعلانات مع المحتوى البثي بشكل سلس وفعّال.

🔌 النمو في الاشتراكات المدعومة بالإعلانات

تقدم Netflix اشتراكًا مدعومًا بالإعلانات بسعر 7.99 دولار شهريًا، حيث يصل عدد المشتركين به إلى 94 مليون مستخدم شهريًا حتى مايو 2025. هذا الحجم الكبير من المشاهدين يتطلب بنية تحتية تقنية قوية لاستقبال بث عالي الجودة مع دمج الإعلانات من دون التأثير على تجربة المستخدم.

يتطلب هذا النظام معالجة بيانات ضخمة بشكل فوري لتحقيق التوافق بين مشاهد الفيديو والإعلانات ذات الصلة، مع ضمان التزامن الدقيق لتحسين فاعلية الإعلان.

نقطة هندسية مهمة: معالجة البث الحي والدمج اللحظي للإعلانات يتطلب بنى تحتية تقنية عالية الكفاءة لضمان جودة تجربة المشاهدة.

🔧 دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في الإعلانات

تعتمد Netflix على أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين استهداف الإعلانات، حيث يتمكن المعلنون من دمج إعلاناتهم بسلاسة مع المشاهد داخل البرامج والأفلام.

تعزز هذه التقنية من قدرة المنصة على تقديم إعلانات مخصصة تراعي عوامل مثل تفضيلات المستخدم وسياق المشهد، مما يزيد من فاعلية الرسالة الإعلانية ويقلل من الإحساس بالإزعاج.

خلاصة تقنية: توظيف الذكاء الاصطناعي يسمح بتحسين التكامل بين المحتوى والإعلانات بما يسمح بتجربة مستخدم أكثر تفاعلية وفاعلية.

🌐 استراتيجيات حديثة لتعزيز الإعلان عبر الفيديو التفاعلي

يمثل إطلاق الخاصية الجديدة للإعلانات التفاعلية (interactive video ads) خطوة نوعية في تطوير نظام الإعلانات في Netflix، ومن المتوقع طرحها في الربع الثاني من عام 2025.

⚙️ مميزات الإعلانات التفاعلية

توفير تجربة إعلانية تتيح للمستخدم التفاعل مع محتوى الإعلان مباشرة داخل الفيديو.
زيادة معدلات المشاركة والاهتمام عبر دمج خيارات تفاعلية مثل التصويت، الاختيار، أو طلب المزيد من المعلومات.
تمكين المعلنين من جمع بيانات دقيقة عن سلوك المشاهدين وتحليلها لتحسين حملاتهم.

يستوجب تطوير هذا النوع من الإعلانات بنى برمجية متقدمة تعالج طلبات المستخدم في الزمن الحقيقي دون التأثير على جودة البث.

لماذا هذا مهم هندسيًا؟

تحدي التطوير يكمن في دمج التفاعلات داخل الفيديو المباشر دون أي تأخير أو خلل، مما يتطلب تكامل أنظمة متعددة داخل منصة التشغيل.

🏗️ تأثير هذا التطوير على البنية التحتية

يتطلب النظام الجديد ترقية في الخوادم وأنظمة إدارة قاعدة البيانات لدعم الكم الهائل من البيانات الناتجة من التفاعلات الحية مع الإعلانات.

أيضًا، يجب تصميم واجهات برمجة التطبيقات (APIs) بكفاءة عالية لضمان ربط سلس بين منصة عرض الفيديو ونظام الإعلان، مع الحفاظ على أمان وخصوصية البيانات.

🔧 آفاق مستقبلية في تطوير أنظمة الإعلانات والهندسة المتعلقة بها

بحسب تصريحات Netflix، من المتوقع أن تتضاعف إيرادات الإعلانات مرة أخرى في عام 2026 لتصل إلى 3 مليارات دولار، مما يتطلب توسيع وتعزيز الأنظمة الهندسية الداعمة له.

يركز التطوير المستقبلي بشكل رئيسي على:

تحسين خوارزميات الذكاء الاصطناعي المستخدمة في تخصيص الإعلانات.
تطوير أدوات تحليل بيانات لمراقبة أداء الحملات الإعلانية بشكل آني.
توفير حلول تقنية مبتكرة تسمح بتخصيص المحتوى الإعلاني بشكل أعمق.

كل هذه العناصر تخص مجال الهندسة الصناعية ونظم المعلومات، وتتطلب تنسيق عالي بين فرق تطوير البرمجيات والهندسة الكهربائية والبنية التحتية لأنظمة الحوسبة السحابية.

ما الذي تغيّر هنا؟

البروز المتسارع لمنصات الإعلان الرقمية يتطلب دمجًا متزايدًا بين هندسة البرمجيات الذكية والبناء القوي لأنظمة الحوسبة المتقدمة.

🔌 دور الهندسة الكهربائية والبنية التحتية في دعم البث الرقمي الإعلاني

تستند قدرة Netflix على تقديم محتوى عالي الجودة مع دمج الإعلانات إلى بنية تحتية متقدمة في مراكز البيانات وشبكات التوزيع.

تتطلب هذه الأنظمة هندسة متطورة في:

أنظمة التبريد والتغذية الكهربائية لضمان استقرار الخوادم.
تقنيات نقل البيانات بسرعة فائقة عبر شبكات توزيع المحتوى (CDN).
الأمن السيبراني لحماية البيانات الحساسة لكل من المشاهدين والمعلنين.

هذه الجوانب هندسية بحتة تمكّن المنصة من التعامل مع المتطلبات المتزايدة للبث والإعلانات والتفاعل في الوقت الفعلي.

🏗️ الخلاصة

يشكل نمو إيرادات إعلانات Netflix مثالًا عمليًا على كيفية تكامل عدة تخصصات هندسية، من الذكاء الاصطناعي ونظم المعلومات إلى الهندسة الكهربائية والبنية التحتية، لإطلاق وإدارة نظام إعلان رقمي متطور.

التحديات الهندسية المرتبطة بمعالجة البيانات الكبيرة، عرض الفيديو التفاعلي، وتحقيق تجربة مستخدم متميزة تعكس التطور السريع في مجال الهندسة الصناعية وبرمجيات النظم.

في الأعوام المقبلة، ستظل الابتكارات التقنية ضرورية لتحقيق التوسع السلس في حلول الإعلان الرقمي على منصات البث، مما يجعل مهندسي نظم المعلومات والطاقة والبنية التحتية في قلب هذا التحول.